Home Wikiemerce

Brand Engagement
Buddy Business
Open Source Marketing
Smart Retail
Smart Travel
Proximity Marketing
iModeration
Klantkennis
Lean Consumption
Top-to-Top Publishing
Collaborative Business

Lezers Schrijven
Over EditMe
Testpagina

auteursrechten
voorbehouden

In onze netwerksamenleving liggen de klassieke organisatiestructuren onder vuur. Dat heeft ingrijpende gevolgen voor marketing. Niet alleen marketingcommunicatie verandert, ook de manier waarop producten ontwikkeld worden, de distributie en zelfs de prijsvorming wordt beinvloedt door een nieuwe dynamiek in het samenspel van ontwikkelaars, toeleveranciers, producenten, distributeurs en afnemers. Marketing is niet meer het domein van een aangestelde elite: iedereen kan mee-creeren. We bewegen in de richting van open source marketing en co-creatie.

Dat fenomeen is beschreven in het artikel over merkgemeenschappen in de mei 2005-uitgave van Emerce (wiki-versie hier) terwijl de Trendwatching.com een hele serie praktijkvoorbeelden van co-creatie geeft. Het wiki-artikel heeft als titel Firefox Koffie omdat open source marketing uiteindelijk ook tot open source fabricage van allerlei soorten producten zou kunnen leiden. Inmiddels is er een snel groeiend Duits bedrijf dat het voorbeeld geeft door micro-merchandising in een open business-model onder te brengen: Spreadshirt. Een ander voorbeeld is Blowfly bier dat in Australie gebrouwen en verkocht wordt door een voormalig Redhat Linux-engineer volgens open source principes. De praktijk gaat sneller dan de theorie.

Overigens is het begrip open source marketing twee jaar geleden in Nederland al eens gelanceerd door Bart Lacroix in het webzine Naarvoren. Bart claimt nu het vaderschap. Weer anderen beweren dat het idee nog ouder is. Linda Zimmer zegt in haar blog dat ze vijf jaar terug al open source marketing bedreef.