Brand Engagement
Buddy Business
Open Source Marketing
Smart Retail
Smart Travel
Proximity Marketing
iModeration
Klantkennis
Lean Consumption
Top-to-Top Publishing
Collaborative Business
Lezers Schrijven
Over EditMe
Testpagina
auteursrechten
voorbehouden
Brand Engagement |
In de wereld van het snelle ondernemen doemt elke drie maanden wel een ander buzzwoord op, een nieuw paradigma dat alle voorgaande ideeën ondermijnen zal. Zo'n aanzwellende buzz lijkt nu engagement te gaan worden. Naar keuze verkrijgbaar als brand engagement, media engagement, online engagement en consumer engagement. Er komen vast nog vele smaken bij.
Betrokkenheid moet een nieuw ideaal van media-professionals, marketeers en merkeigenaars worden. Het idee is dat zij bij hun reclame-inspanningen niet meer streven naar hoge kijkcijfers maar naar raakcijfers. De Age of Interruption maakt plaats voor de Age of Engagement. Reclame mikt niet meer op eyeballs maar direct op de balls. Bereiken wordt beraken.
Emerce is bezig een dosser te maken over dit Exposure versus Engagement-debat. We inventariseren wat de stand van zaken is, eerst in de Verenigde Staten en dan via het Verenigd Koninkrijk naar Nederland. We nodigen experts en betrokkenen uit de Nederlandse marketing-, reclame- en marktonderzoekswereld uit om hun observaties en opinies te delen. We kijken naar de nieuwe metrics en naar toepassingen daarvan.
En als we dan het begrip goed afgebakend en omheind hebben, dan gaan we over naar het leukere werk. Concrete cases!
Eerste artikel: de E-factor.
Overigens sluit dit onderwerp mooi aan bij het metrics-debat dat recentelijk thema was van een Emerce Update event.
Nieuw 1 maart - de Amerikaanse uitgeversorganisatie MPA heeft een rapport uitgebracht waarin de relatie tussen media, advertising en engagement verduidelijkt wordt. Het rapport “Engagement: Understanding Consumers’ Relationship with Media” wordt de komende maanden op Amerikaanse adverteerderscongressen uitgedeeld en zal begin april bijgevoegd worden bij het vakblad Advertising Age. Lezers van Wikiemerce kunnen het alvast via de MPA-site downloaden.
Nieuw 16 maart - Nielsen lanceert een nieuwe dienst voor Amerikaanse adverteerders. Naast het bestaande kijkcijferpanel komt het onderzoeksbureau nu ook met een raakcijferpanel dat audience engagement meet, zo meldt het vakblad MediaPost. Nielsen gebruikt het panel om reclameherinnering en veranderende merkvoorkeuren te toetsen, eigenlijk een verwatering van het begrip 'engagement'.
Nieuw 1 december - het Internet Advertising Bureau heeft een microsite gelanceerd om adverteerders uit te leggen wat engagement betekent. De site presenteert diverse varianten van digitale reclame.
Last Modified 12/2/06 12:44 PM